在新能源汽车市场从“增量竞争”迈向“存量博弈”的关键节点，用户核心诉求正从“有无”转向“优劣”，里程焦虑、品质顾虑、保值担忧成为制约消费决策的三大核心痛点。
在11月21日开幕的2025广州车展上，广汽传祺正式发布向往车系新定位——“无里程焦虑的新能源车系”，标志着其新能源事业迈入战略聚焦的全新阶段。这一举措不仅是广汽传祺对市场需求的精准回应，更是其“主流、大气、高品质”品牌基因在新能源时代的传承与革新，为中国品牌新能源转型提供了清晰的实践样本。
从“产品矩阵”到“生活生态”的价值重构
传祺向往并不仅仅是一个产品系列，而是广汽传祺基于多年技术积淀与市场洞察，打造的新能源战略核心载体。自2024年3月首次发布以来，该系列以顶尖生态技术赋能传统制造优势，迅速构建起覆盖主流细分市场的产品矩阵，先后推出向往S7、向往M8、向往S9三款车型，形成了SUV与MPV两大核心品类的全面布局。
“开传祺向往，过向往的生活”，这句价值主张精准勾勒出系列的核心定位。与一些只追求技术参数的新能源产品不同，传祺向往将“车”视为美好生活的延伸，其核心内核是“无焦虑的美好生活”，让用户在享受新能源出行便利的同时，无需为续航、品质、后续使用成本等问题困扰，能够放心大胆地追求事业、陪伴家庭、拓展生活边界。
这一价值主张背后，是对目标用户的深刻洞察。传祺向往的用户群体被定义为“家庭守护者”，他们爱家、敬业，更懂得关爱自我，既珍视日常烟火气的温暖，也渴望探索更广阔的生活圈。针对这一群体的需求，传祺不仅提供高品质的出行工具，更构建了涵盖“吃穿住行用学娱”的“向往的生活圈”生态体系。通过链接多个圈层的福利权益，该体系将单一的购车行为延伸为长期的生活服务，让车辆成为用户融入多元生活场景的纽带，持续强化用户与品牌的情感联结。
产品到生态的延伸，彰显了传祺向往的差异化竞争思路。在新能源市场同质化严重的当下，传祺没有陷入“参数内卷”，而是回归用户本质需求，通过“产品+生态”的双轮驱动，重新定义了新能源汽车的价值边界，让“向往”不仅是一个车系名称，更成为一种可感知、可参与的生活方式。
筑牢无里程焦虑的硬实力根基
如果说“向往的生活”是品牌传递的情感价值，那么“高品质、长续航、高保值”三大核心共性价值，就是支撑“无里程焦虑新能源车系”定位的硬实力。这三大价值相互支撑、有机统一，共同破解了用户对新能源汽车的核心顾虑，构成了传祺向往的核心竞争力。
高品质是传祺向往的立身之本。其以高品质为核心，在设计研发、生产制造、驾乘体验、安全各方面都引领新标杆。依托全球唯一“三合一”风洞实验室、“五高一山一尘”实景测试，以及QDR全生命周期质量管理体系等持续验证并优化产品性能。在对产品品质执着追求之下，传祺向往的每款车型都将这一高品质落到具体配置与制造标准中。向往S9作为系列高端车型，标配高性能智电插混系统、双电机智电四驱系统与智慧数字底盘三大核心部件，兼顾强劲动力输出与平稳驾驶质感，无论是高速巡航还是复杂路况都能保持稳定表现；向往M8则聚焦家庭与商务场景，搭载五星SPA零重力座椅，具备多向调节、24点座椅按摩与通风加热功能，为乘客提供奢享乘坐体验。传祺向往所有车型均依托广汽世界级智能制造体系，经过严苛的可靠性测试与质量管控，从零部件采购到整车装配全程遵循高标准，确保长期使用中的耐用性与稳定性，让用户尽享大厂品质带来的安心。
长续航是破解里程焦虑的核心抓手，传祺向往以具体参数与场景化表现验证实力。向往S7 CLTC纯电续驶里程最高可达205km，满足日常通勤、短途出游等高频场景，综合续驶里程超过1200km，满油满电状态下可实现广州至杭州的单程通行；向往S9纯电续航里程达到252km，CLTC综合续驶里程达1200km，从北京自驾至上海的长途旅程依然可一气呵成，其百公里亏电油耗不到7L，长期使用成本显著低于传统燃油车。混动系统的纯电、插混、增程三种不同模式切换平顺，在不同路况下都能保持稳定能耗表现，让“说走就走的旅行”成为现实。
高保值率为用户解除长期持有顾虑，传祺连续3年蝉联自主品牌保值率冠军，旗下多个明星产品也在各细分榜单中名列前茅，在自主插电混动MPV、自主中型SUV以及自主MPV保值率的排名中均名列榜首。这一数据背后是市场对产品力、品牌力的双重认可，让用户在换车时能减少资产损失，降低新能源汽车的长期持有成本。
除了三大核心价值，权威场景的背书更让传祺向往的定位更具说服力。自发布以来，向往车系先后成为2025 FIBA女篮亚洲杯、亚洲体育舞蹈节、2025世界跆拳道锦标赛等多项国际国内顶级赛事的官方指定用车，同时还服务于宜昌电影节、第十五届全运会等重要活动，全程接受用户与专业人士的检验。在国民慢综《向往的生活》中，向往车系作为官方指定用车，以可靠的性能和舒适的驾乘体验赢得了节目嘉宾的盛赞，进一步扩大了品牌的国民认知度。这些权威场景的合作，不仅验证了产品的硬实力，更传递了品牌积极向上、追求美好生活的价值主张，实现了品牌形象与产品力的双重提升。
产品全面升级扩列 打造差异化优势
广州车展发布的向往2.0新定位，本质上是广汽传祺新能源战略的一次重要聚焦与升级，明确“传祺向往就是传祺的新能源”，将所有PHEV车型全面并入向往系列，形成统一的产品标识与品牌认知。这一战略调整，不仅解决了此前新能源产品布局分散的问题，更让品牌新能源形象更加清晰，有助于集中资源打造核心竞争力，在激烈的市场竞争中建立差异化优势。
产品扩列计划则为这一战略落地提供了坚实支撑。根据规划，传祺向往将在明年推出一款中型MPV及一款中大型MPV车型，进一步完善产品布局。这一举措并非简单的车型增加，而是基于对市场细分需求的精准把握：随着家庭出行场景的多元化，MPV车型凭借宽敞的空间、灵活的座椅布局，成为越来越多家庭用户的首选；同时，中大型MPV在商务接待、多人出行等场景中也有着不可替代的优势。新车型的加入，将让传祺向往的产品矩阵覆盖SUV、中型MPV、中大型MPV等多个主流细分市场，满足不同用户群体的多元化用车需求。
向往车系的升级与扩列，是广汽传祺转型焕新的核心引擎。在汽车行业向电动化、智能化转型的浪潮中，传祺没有盲目跟风，而是基于自身优势找准定位，以“无里程焦虑”切入用户核心痛点，通过“产品聚焦+生态构建”的方式，逐步建立起品牌在新能源市场的独特标签。这一战略不仅有助于传祺在新能源市场抢占更多份额，更能为广汽集团自主事业的壮大注入强劲动能，推动中国品牌在全球新能源赛道上实现更高质量的发展。
对于用户而言，传祺向往的战略升级带来了更实在的价值：统一的产品系列意味着更清晰的选择逻辑，完善的产品矩阵能够满足从个人通勤到家庭出行、从短途代步到长途自驾的全场景需求，而“高品质、长续航、高保值”的核心价值则贯穿始终，让用户无论选择哪一款车型，都能获得无焦虑的出行体验。同时，“向往的生活圈”生态体系的持续扩大，将为用户带来更多跨界福利与生活便利，让汽车不再是单纯的出行工具，而是融入日常生活的重要伙伴。
传祺向往的发展路径为中国品牌新能源转型提供了有益借鉴。在技术同质化的当下，品牌竞争的核心已从单纯的技术比拼转向用户需求的深度满足；通过明确的战略定位、清晰的产品布局、持续的生态构建，能够让品牌在市场中脱颖而出。传祺向往以“无里程焦虑”解决用户痛点，以“向往的生活”传递情感价值，以权威背书验证产品实力，形成了“痛点解决+情感共鸣+实力验证”的完整品牌逻辑。