1月16日，坐标重庆，鑫源汽车举办了“向上而生”2026品牌焕新暨全球生态发布会。在长达一个多小时的演讲中，董事长龚大兴以其特有的率真与深刻，向外界系统阐述了这家拥有28年历史的企业在新时代下的战略思考、品牌理念与产品方向。本次发布会不仅标志着鑫源汽车正式迈入全面焕新阶段，更展现了一个传统制造企业在行业变革浪潮中的突围决心与战略定力。
不出海、不向上、不向善，缺一不可
龚大兴在发布会开场，回顾了企业发展历程。他特别提到，鑫源汽车与金杯品牌长达18年的合作，不仅是产业协作，更是一场与中国基层奋斗者的同行之旅。双方共同服务了超180万用户，车辆穿梭于城乡之间，承载着无数家庭的生产与生活。这段经历让鑫源汽车深刻理解用户真实需求，也奠定了其“向上”战略的情感根基。
“不留遗憾而生，必须向上而活！”正如龚大兴所言，如今鑫源汽车选择以品牌焕新再度出发，并非舍弃过去，而是带着更成熟的洞察、更完善的体系，继续为那些踏实奋斗的人提供更可靠、更体贴的出行解决方案。
龚大兴在演讲中反复强调，企业不能只满足于“活着”，而应肩负更广阔的生态责任。为此，鑫源汽车确立三大战略支柱：
第1、 不出海不行：系统性出海，不做短期生意。基于25年摩托车出海经验与8年越南汽车市场的成功深耕，鑫源提出“系统性出海”模式。鑫源不再仅仅输出产品或设立散件组装厂（SKD/CKD），而是坚持自建工厂、培育本地团队、深耕本地市场，真正与当地用户成为“兄弟姊妹”。越南市场市占率超越铃木的成功案例，将成为鑫源复制到其他新兴市场的样板。鑫源计划到2030年在海外建设1000个销售网点，实现海外年销量20万辆。
第2、 不向上不行：反内卷、守正出奇，坚持“三个为正”。 针对国内汽车行业“内卷”现象，龚大兴直言“不赚钱就是在犯罪”。鑫源坚持现金流为正、利润为正、增长为正的经营底线，拒绝以亏损换规模、以透支换流量，保持经营韧性与长期主义。
第3、 不向善不行：服务向善，生态共荣。鑫源提出“服务向善”理念，以“十大权益、十大免费、十大惊喜”三维服务体系，构建了覆盖用户全生命周期的价值网络，将传统售后转变为“主动关怀、全程陪伴”的温暖服务。这意味着，鑫源汽车不仅要造好车，更要做用户奋斗路上值得托付的伙伴。
新LOGO“大象标”、新车“向上V6”同步换新
发布会上，鑫源汽车正式启用全新品牌标识——“大象标”。Logo以“SR”（鑫源英文缩写）为设计骨架，形似一只稳健前行的大象，寓意踏实稳健、正道经营、力量与从容。
龚大兴表示：“这个标志会伴随着我们走很远，走到哪天我不在，它都在。”新标识将广泛应用于车辆前脸、灯具及车身设计，体现品牌“顶天立地”的质感与自信。
并且基于对三四线城市奋斗者用车场景的深刻洞察，鑫源正式推出全新车型“向上V6”。该车定位“智能新能源多功能车”，旨在打破“商用车=低端标签”的刻板印象，实现“经营赚钱”与“体面生活”的平衡。
据介绍，此次推出全新战略车型向上V6，它定位10万内新能源多功能车市场，以现代时尚的造型设计、灵活多变的空间布局、新能源动力及智能化配置，真正实现“商用够专业、乘用够舒适”。在看不见的地方，车辆整合福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等顶级供应链，历经超300万公里严苛测试，用可靠品质守护每一段奋斗里程。
为什么鑫源能赢？“心是一切的源泉”
龚大兴在演讲尾声强调：“心是一切的源泉。”企业的所有战略、产品与服务，都源于一颗“纯粹、明静、向善”的心。鑫源28年穿越周期、从“死人堆里爬出来”的经历，积淀出对制造业本质的敬畏、对用户需求的洞察、对合作生态的担当。
“只要我们那颗心不变，未来一定会改变。”龚大兴表示，鑫源将继续秉持“少年之心”，在全球化、新能源、智能化的浪潮中，天天向上，来日方长。
从“向死而生”到“向上而生”，鑫源汽车的焕新不仅是品牌的升级，更是企业哲学、战略布局与产品理念的系统重构。在“不出海、不向上、不向善”的战略指引下，在“大象标”与“向上V6”的承载中，鑫源正以一颗“一切源泉”之心，走向更广阔的全球舞台，为每一位奋斗者，造一辆好车。