.b1{white-space-collapsing:preserve;}
.b2{margin: 1.0in 1.25in 1.0in 1.25in;}
.p1{margin-bottom:0.11111111in;text-align:start;hyphenate:auto;font-family:Times New Roman;font-size:11pt;}
.p2{margin-bottom:0.11111111in;text-align:center;hyphenate:auto;font-family:Times New Roman;font-size:18pt;}
.p3{margin-bottom:0.11111111in;text-align:center;hyphenate:auto;font-family:Times New Roman;font-size:14pt;}
.p4{text-indent:0.5in;margin-bottom:0.11111111in;text-align:start;hyphenate:auto;font-family:宋体;font-size:12pt;}
.p5{text-indent:0.50208336in;margin-bottom:0.11111111in;text-align:center;hyphenate:auto;font-family:宋体;font-size:12pt;}
.s1{font-weight:bold;}
2025年，玉柴机器联合福田欧曼、东风柳汽、东风商用车等主机厂拍摄 17 集新媒体 IP 短剧《吕布芯选》，以三国名将吕布穿越来到现代世界选车的创意设定，在商用车圈掀起现象级传播热潮。这系列短剧融合极端场景实测与卡友们喜欢的趣味剧情，不仅让玉柴大马力燃气机成为卡友热议焦点，更以“内容即信任”的创新路径，重构了商用车品牌与用户的沟通范式。
共创模式：让硬核技术 “活” 在场景里
作为行业首个跨主体内容共创项目，《吕布芯选》彻底颠覆了 “参数灌输”的传统营销模式。玉柴牵头整合主机厂产品资源与经销商区域经验，将玉柴K14N/K15N/K16LN 等核心机型的性能测试，转化为吕布 “闯关” 式剧情：在满洲里-42℃极寒中验证冷启动和可靠性，在吐鲁番 50℃“火洲”体验连续爬坡动力，在云贵高原 3200米海拔实测燃油经济性……17 集内容覆盖十余个真实运输场景。这种“技术 + 场景”的创作逻辑，让原本晦涩的参数变得直观可感——如昭通某车队100台车换装玉柴发动机后“跑山区如履平地” 的真实案例，更成为剧中最具说服力的剧情支点。
“以前讲技术要背参数表，现在播段短剧就能让司机们看得放不下手机。”山东地区福田欧曼经销商坦言，这种发动机厂联合主机厂、经销商共同参与的内容创作，既保证了技术专业性，又贴合卡友关注的实际场景，让传播效率提升数倍。
IP 破圈：战神吕布搭建信任桥梁
玉柴《吕布芯选》IP短剧的爆发式传播，源于对商用车用户心理的精准把握。“吕布”的形象设计巧妙呼应了卡友群体对“强者”的认同。正如被称为“马中赤兔，人中吕布”的战神“吕布”所代表的战斗力可靠形象，吕布穿越到现实世界后，为适应不同应用场景选择最强战斗伙伴“现代赤兔”重卡，迅速在25-45岁的卡友群体中引发情感共鸣。
“吕布芯选”IP的热度早已超越线上传播，延伸至线下重要场景。在玉柴集团2026年全球合作伙伴大会活动期间，来自全球2000多名嘉宾参与盛会，玉柴海内外合作伙伴在玉柴产品展区竞相跟“战神吕布”扮演者合影，并在朋友圈发布，引起一阵热潮。这一现象不仅印证了吕布IP在行业内的超高辨识度，更体现了其跨越用户圈层、渗透至合作伙伴群体的强大影响力，成为连接品牌与各方群体的情感符号。
在抖音、微信视频号等平台，相关话题播放量突破千万。其中《火洲神驹，吕布的逆袭》、《吕布闪现东风柳汽品牌日现场》、《欧曼星辉征滇境》等单集点赞超2500次，“比说明书有意思”、“吕布这哥们是真懂车”、“就爱看这种卡车内容”、“啥时候吕布也找我PK下”等留言刷屏评论区。更值得关注的是，“吕布”与真人卡友的互动设计，吕布亲自跟着卡车司机跑运营，催生了“三国英雄开卡车”、“赤兔配星辉，万辆玉柴心脏铁甲战车轻松拿下曹贼”、“火洲赤兔战高温”等二次创作话题，卡友自发拍摄的实测视频形成“病毒式传播”，实现了从 “品牌说”到“用户说”的关键转变。这种基于人设信任的传播，正是当前商用车营销最稀缺的价值内核。
流量变现：从内容热度到市场增量
内容热度已快速转化为实实在在的营销成果。在2025年中国国际商用车展上，“吕布同款动力”展品客流同比激增 5倍，搭载玉柴 K14N/K15N 机型的欧曼星辉、星翼等车型订单量环比提升 40%。终端数据显示，看过短剧的客户成交周期缩短至传统模式的 1/3，玉柴大马力燃气机在北方市场的渗透率较上年提升7个百分点，尤其是在福田欧曼配玉柴的市场销售上增长470%，成为行业焦点话题。
行业分析师指出，这是“内容驱动”对“产品驱动”的胜利。玉柴通过短剧植入，将技术优势转化为用户可感知的场景价值，再借助经销商渠道完成流量承接，形成了“内容种草 - 口碑发酵 - 终端转化”的完整闭环，为商用车数字化营销提供了范本，推动行业从“卖产品”向“卖场景”跃迁。
长效运营：从短剧 IP 到用户生态
吕布芯选剧组团队负责人对外表示，玉柴并未止步于短剧热度，而是以此为起点构建用户运营生态。基于短剧沉淀的用户数据和用户信任，玉柴商用车动力品牌已启动“2026年玉柴机器英雄招募令”活动，卡友上传真实运营数据即可参与竞技，既为用户搭建展示平台，也为品牌积累实战数据。这种“内容引流 + 活动固粉”的策略，正将短期流量转化为长期品牌资产。
“卡友需要的不是广告，是能帮他们赚钱的实在信息。” 玉柴机器商用车动力品牌负责人对外表示，未来将持续联合主机厂打造定制化内容，让技术传播更接地气。从吕布的“强芯甄选”到卡友英雄的 “实战比拼”，玉柴用一场 IP 实验证明：当品牌真正读懂用户，技术就能跨越专业壁垒，成为连接人心的桥梁。