北京车展闭幕了,竟有些不舍。
一场车展,重新将中国汽车拉回光鲜时刻!聚焦到全球镁光灯之下的,不仅有中国汽车产品、技术、产业,还有中国汽车人这个群体!
这是个什么样的群体?其实在日常生活中,他们没那么光鲜——这几年行业高度内卷,让他们普遍紧张、焦虑;再加上一季度车市剧烈震荡,心里的弦又绷得好紧。
因为内卷,这群人跑到了镁光灯前,各种秀(这其实是焦虑的反映);因为反内卷,这群人又躲到了镁光灯后(这其实也是焦虑的反映)——这一年多,汽车人安静多了,大佬们抛头露面明显少了。
不想一场北京车展的举办,让中国汽车一时好评如潮、直上云霄。不管是中国汽车,还是中国汽车展,都一下站上了世界之巅!中国汽车人也一下子站到了舞台中央,而且这个舞台,也从中国舞台变成了世界舞台。媒体,不管是中国的还是全球的,不管是自媒体还是主流媒体,都连篇累牍、不吝溢美,不断阐述这一业界盛宴的“标志性”“历史性”“国际性”……
确实,车展这几天,国人在惊叹之余,给了中国汽车诸多礼赞;世界在惊艳之余,给了中国汽车太多鲜花掌声。而这样的评价,又多少超出了汽车人自己的预期。“我们有那么好吗?”有时不免自我怀疑。
“相信自己!你就是那么优秀!”这个声音似乎很坚定!
感觉经此一役,中国汽车的实力已经暴露。想低调,已经“不被允许”了。
于是中国汽车人兴奋、兴奋中夹杂着丝丝不安,不安中又依然有兴奋……
到底该怎么评价这种感觉?我觉得,这些,都是真实的!
我理解,对中国汽车人而言,这是大好事——
首先,它给了我们信心。信心,对于一直处在追赶期的中国汽车而言,其实是稀缺资源。我们需要信心,现在尤其需要。比如近期国内车市低迷,怎么看?之前我们主要阐述了两个观点:一是短期的车市行情有其具体的、偶发的因素;二是中国经济的基本面、中国汽车消费的基本面完全能够支撑中国车市长期向好。其实,还有第三个观点没有明说:汽车市场和汽车产业虽然强相关,但它们本质上不是一个概念。中国汽车市场的短期波动阻止不了中国汽车产业的昂首前行。对这一点,这次车展无疑提供了最强有力证明。
其次,它给了我们深沉的祝福,也必将带给我们更好的舆论环境,和新的市场机遇。对国内消费者,中国品牌汽车从此会更深入人心。它不仅是一件商品,而是一种新时代的文化符号,自带国潮光环;对海外消费者,一场车展,跨域传播,让他们对中国汽车的科技属性、创新品味有了全新认知。经此一役,中国汽车的“出海”,注定要加速。
再次,当然就是压力了,一种逼着你好好干,不干就对不起观众的压力——当然,压力可以转化为动力——所以,还是好事。
北京车展,更像是中国汽车转型发展的一次成人礼!
经历“十四五”,中国汽车强势崛起;但因为行业太过内卷,让我们又不禁怀疑起自己,是否真正担负得起这崛起的盛名,而到了北京车展,才让我们有了更全面的认知。这是一次被“确认”,确认现在的“我们”到底“是谁”。
而这种确认,是通过“他者”来实现的。这个他者,对汽车人来说,它是圈外的广大消费者;对中国来说,它是全球的,是来自五湖四海的产业合作伙伴、汽车经销商、供应商、媒体、车迷和汽车消费者。之前,他们有过质疑,但这次,不一样了。
当然,兴奋里夹杂的不安,同样真实——因为它处在一个急速变动的环境中,而百年世界汽车业从没遇到过今天这种状况。这种急速变动性,源自于“百年未有之大变局”带来的挑战机遇,但这种急速变动本身又让我们感到自身还没有经历时间淬炼和历史积淀,尚缺乏深度、厚度。
一场车展,中国汽车人就像过了一个节。节日里,尽是鲜花和掌声,我们尽可以笑容灿烂地接过鲜花,享受掌声。
但,然后呢?
小时候,我们喜欢过年,有糖吃,有新衣服穿,还可以放鞭炮。以至于年过完了,还久久沉浸在年的氛围中……
但大人们知道,过完年,就得下地干活了,就得备战春耕,牵一头老牛,将沉睡了一冬的泥土翻整一遍,将漫山遍野的紫云英犁去,只待三月杜鹃声起,春水漫过,就将那绿油油的秧苗栽下……
只有下地干活,才能迎接下一个(场)新年(盛宴)……